Scheda del libro: no limits – Presente e futuro del fashion marketing

Clicca l’immagine pr lo zoom

Edito da

Franco Angeli

Collana

“FashionInnovation”

Autore

Sergio Fintoni

Cura editoriale, redazione e impaginazione

Claudia Rusconi

1. Customer franchise
1.1Vicino al cliente
1.2 Nuove forme di comunicazione
1.3 Customer care
1.4 Coinvolgere il cliente a più livelli
1.4.1 Le campagne pubblicitarie
1.4.2 Il cliente stilista
1.4.3 Il cliente testimonial
1.5 Altre iniziative di marketing
1.6 Esempi di customization
1.7 Il marketing al servizio di un’immagine esclusiva

2. I luoghi della moda e di moda
2.1 L’esperienza di acquisto contemporanea
2.2 Dai flagship store all’”epicentro”
2.3 Retail alternativo e comunicazione non convenzionale
2.4 Outlet, nuove attrazioni turistiche
2.5 Comunicazione, visual display e merchandising
2.6 Musei “di moda” e marketing della comunicazione
2.7 Leisure, hotel, décor
2.7.1 Fashion marketing e intrattenimento
2.7.2 Vacanze fashion

3. Arti e moda
3.1 Mecenatismo o convenienza?
3.2 Un legame (anche troppo) stretto
3.3 Arte come utility
3.4 La moda fa arte con le fondazioni
3.5 Interazioni alternative
3.6 Oui, je suis le sponsor
3.7 Letteratura occasione minore

4. Ecologia, charity marketing
4.1 Fashion charity marketing
4.2 Limited editions “benefiche”
4.3 Il marketing si allarga alle scuole
4.4 Marketing e sostenibilità
4.5 “From somewhere”
4.6 Ecosostenibilità del prodotto?
4.7 Ecosostenibilità dei luoghi di produzione

5. Prodotti e strategie
5.1 Il marketing di prodotto
5.1.1 Limited editions
5.1.2 Capsule collection
5.1.3 Product extension
5.2 Le offerte “off” del fashion
5.3 Creare un brand di affordable luxury
5.4 Casi di co-branding
5.5 Prodotti del futuro

6. Web marketing, moda e nuove tecnologie
6.1 I luxury brand fra internet e social media
6.2 Una democratizzazione della moda?
6.3 Gli stilisti, un particolare uso delle nuove tecnologie
6.4 Iniziative di fashion marketing fra web e mobile
6.5 Ologrammi per spettacolarizzare i prodotto
6.6 Sfilate virtuali al posto della sfilata reale

7. Marketing alternativo
7.1 Le nuove reagole auree delle luxury enterprise
7.2 Tipologie di marketing alternativo o non convenzionale
7.2.1 Marketing virale
7.2.2 Marketing esperienziale e live brand experience
7.2.3 Il marketing tribale
7.2.4 Dall’ambient all’ambush marketing

8. Fashion come show
8.1 La moda dà spettacolo
8.2 Sfilate ed eventi moda
8.3 Moda-cinema, musica-teatro
8.3.1 Moda e cinema
8.3.2 Moda e musica
8.3.3 Moda, teatro, danza
8.4 Product placement

9 Infine…
Bibliografia
Sitografia

ABSTRACT

Il marketing entra in gran parte nel vivere quotidiano influenzando il nostro agire, le
nostre scelte e inclinazioni. I fashion brand con le loro strategie di prodotto sempre
più all’avanguardia, sensazionali e innovative stimolano desideri, tendenze,
trasformano il nostro stile di vita.
Anche il mondo della comunicazione – dai tradizionali giornali di moda ai più attuali
siti web e portali – è popolato di riferimenti ai marchi globali, che per la propria stessa
sopravvivenza hanno bisogno continuamente di aumentare la propria clientela
potenziale ed anche il range di prodotto. Connotare questi brand come del settore
“moda” è estremamente limitativo; molteplici sono gli intrecci e le contaminazioni
che prendono forma: fra arte, architettura e moda, fra celebrità-spettacolo e moda,
ma anche quelle con il mondo della solidarietà, dell’ecologia e della tecnologia.

Nel libro si prendono in esame anche le nuove forme di marketing alternativo e non
convenzionale: dal marketing sensoriale a quello virale, dall’ambush marketing ai
guerrilla stores, dalle vetrine interattive alle installazioni d’arte contemporanea, dagli
alberghi griffati alle sfilate in diretta via web: il fashion marketing è ormai senza
confini e senza limiti. No Limits analizza i principali sviluppi, attuali e futuri del
fashion marketing e le ultime strategie messe in opera dalle aziende per dare al
cliente, esistente e potenziale, la percezione di appartenere a un ristretto gruppo di
happy few con sogni, inclinazioni e preferenze che diventano altrettante “membership
cards”.
Il libro ricco di esempi, storie, testimonianze, racconta di aspetti non convenzionali
e poco noti del mondo della moda, interessanti anche per i non addetti ai lavori,
seguendo un approccio prettamente empirico che fonda la sua analisi
sull’esemplificazione di casi.
«Infatti marketing è tutto quello che ci circonda perché ognuno vuol vendere qualcosa:
i propri prodotti, le proprie idee, se stesso e per vendere bisogna capire cosa
vogliono i potenziali acquirenti, non basta certamente avere qualcosa di valido da
proporre, questo è solo una parte dell’offerta, il resto è, ed è sempre stato, marketing
anche quando questo non aveva un nome.» (dalla Premessa dell’Autore)
No limits si rivolge a tutti coloro che vogliano conoscere le attuali declinazioni del
marketing e riflettere sulle sue prospettive utilizzando la moda come terreno privilegiato
di analisi.