Scheda del libro: Fashion Branding 3.0
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Edito daFranco Angeli
Collana
AutoreGiuseppe Iacobelli
Cura editoriale, redazione e impaginazioneClaudia Rusconi
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ABSTRACT
Perché un’impresa moda oggi dovrebbe optare per un modello di business caratterizzato da strategie multicanale e come? In un’era in cui i meccanismi del fashion marketing sono in continuo mutamento così come le regole del gioco, anche rispetto ad una delle novità più recenti, il web 2.0, ecco che il titolo del presente libro, Fashion Branding 3.0, ci appare come una naturale provocazione riguardo a una visione proiettata verso il futuro.
Le principali leve di competitività dell’industria della moda sembrano ritrovarsi nella capacità delle imprese d’introdurre i più moderni strumenti nel marketing mix, unitamente alla capacità d’integrare virtuosamente discipline differenti. Nello scenario competitivo del fashion system, infatti, più che in altri settori industriali, il brand sconfina rispetto all’aspetto intrinseco dei prodotti e acquisisce valori e canali di relazione via via più ampi. Al centro della riflessione sviluppata nei capitoli di questo libro sono aspetti relativi alla co-creazione dei brand, alla capacità di realizzare adeguate forme di experience, alle connessioni tra il mondo della moda ed altri linguaggi di creatività ed arte, all’efficacia dei differenti modelli di distribuzione ed alle opportunità offerte dalle nuove tecnologie.
La visione suggerita da quest’opera è che la possibilità di ampliare e rafforzare le relazioni con il mercato ed i consumatori, risiede nella capacità da parte delle imprese di sviluppare una visione multicanale del rapporto, reso possibile dai nuovi media, ma anche dalla ricerca dell’efficienza e delle sinergie dei canali, dallo sfruttamento di asset multivaloriali e dalla capacità di garantire una coralità degli interventi. L’attuazione di modelli di business multicanale necessita di capacità di management interdisciplinari e a 360 gradi, in grado di realizzare piattaforme di gestione d’impresa più complesse rispetto a quelle tradizionali.
Fashion Branding 3.0, realizzato con il contributo coordinato di specialisti di eccellenza nelle diverse discipline manageriali e corredato da una serie di esperienze sul campo, prende in esame il fenomeno della multicanalità da vari punti di osservazione con lo sguardo rivolto verso il futuro: dall’evoluzione delle strategie di retail, ai temi del e-business (e-commerce, infocommerce, m-commerce, logistica e supply chain), all’utilizzo degli strumenti di brand management 2.0 e dei social media, al ruolo del concept store design.
Un testo per manager d’impresa, imprenditori, addetti del settore moda e per chi voglia un approccio esaustivo al tema della multicanalità.
Giuseppe Iacobelli
Laureato in economia, Master in MIT (Management Information Technologies), è iscritto all’ordine dei giornalisti. Si occupa da tempo di strategia e marketing connesse all’utilizzo delle ICT, prima come ricercatore per il Censis e poi come manager e consulente. Dopo un periodo negli Stati Uniti, ha assunto il ruolo di direzione marketing nel Gruppo Franco Bernabè, più di recente è stato dirigente nel Gruppo IT Way. Attualmente svolge attività di consulenza di direzione per istituzioni ed imprese.
